W ramach promowania oryginalnego oprogramowania Microsoft zaproponowaliśmy Internautom pochwałę uczciwości - zamiast piętnowania piractwa. Na stronie play-fair.pl każdy mógł zamanifestować swoją uczciwą postawę w codziennym życiu. Wystarczyło dokończyć zdanie „Jestem fair bo..". Na podstawie wpisywanych słów, specjalny algorytm na żywo rysował unikalne wzory, nawiązujące do ekspresjonizmu abstrakcyjnego w malarstwie.

Kreacja

Naszym zadaniem było wypromowanie oryginalnego systemu Windows. Postanowiliśmy nie powiedzieć ani słowa o piractwie. Zamiast tego, sięgnęliśmy po jedną z najważniejszych wartości: uczciwość. Promowaliśmy postawę fair play. Daliśmy Internautom możliwość wyrażenia siebie: w ramach akcji każdy mógł dodać nagranie, w którym wyjaśnia, dlaczego jest fair. Jego słowa były interpretowane przez stworzony przez nas algorytm, w rezultacie powstawały unikalne abstrakcyjne grafiki. Każdy, kto zamieścił swoje nagranie, mógł wziąć udział w konkursie. Wszystkie formy reklamowe promujące akcję przenosiły użytkowników do strony produktowej serwisu. Już w ciągu dwóch pierwszych tygodni kampanii strona zanotowała ponad milion odwiedzin.