Promowaliśmy markę Paulaner w Internecie, wykorzystując najbardziej charakterystyczne cechy tego produktu: pszeniczność, górną fermentację, mętność, smak, wydłużoną szklankę.

Strategia

Podstawowym założeniem strategicznym był fakt, że Paulaner to nietypowe piwo pszeniczne, warzone w procesie górnej fermentacji. Dlatego zapytaliśmy konsumentów, czy ich zdaniem tego typu produkt można zakwalifikować do kategorii piwnej: czy to jeszcze piwo, czy już Paulaner? Kampania obejmowała tradycyjne bannery, stronę internetową paulanerpolska.pl, konkurs oraz komunikację na Facebooku. Kampania bannerowa przekierowywała Internautów na stronę, z której każdy mógł dowiedzieć się, co odróżnia Paulanera od tradycyjnych lagerów.