Zadaniem 180heartbeats + JUNG v MATT było wprowadzenie nowej marki Player+, z unikatową ofertą na rynku - oglądanie TV na żywo oraz materiałów VOD przez internet (przez przeglądarkę, aplikację albo przez smart TV). Wyjątkowość polega też na tym, że oprócz szerokiej oferty kanałów TV, w tym kanałów tematycznych oraz premium (jak HBO czy Canal+), umożliwia wykupienie abonamentu na krótko - nawet na miesiąc.

Strategia

Nowatorska formuła Player+ oznacza pełną wolność wyboru - każdego miesiąca można wybrać inny pakiet kanałów, albo w ogóle zrezygnować z usługi. Jest to w wyraźnej kontrze do graczy takich jak sieci kablowe czy operatorzy cyfrowi, gdzie dostępność treści jest taka sama, ale umowa zawierana jest z reguły co najmniej na rok.Dlatego rekomendowaliśmy wyraźnie odciąć się od całej kategorii dostawców treści TV i filmowych i pokazać, że Player+ to coś zupełnie nowego, proponuje więcej, niż inni gracze. Komunikat podkreślający odcięcie się od dotychczas dostępnych na rynku usług idealnie wpasował się w to, czego poszukiwała grupa odbiorców usługi, zwłaszcza innowatorzy którzy chętnie testują nowe rzeczy i rekomendują je znajomym.

Kreacja

Formuła player+ zmienia sposób oglądania treści video na polskim rynku. Daje pełną wolność korzystania z rozrywki bez "kagańca" długotrwałej umowy. Dlatego zderzyliśmy w kreacji przestarzałe prawdy o telewizji (umowa na dwa lata, zestaw kanałów, których nikt nie ogląda etc. ) z nowoczesnym stylem życia. Konstrukcja spotu zestawia zmiany obyczajowe zachodzące w nowoczesnym społeczeństwie z unikatowymi cechami player+, ukazując tym samym jak bardzo tradycyjna telewizja nie podąża za zmianami mającymi obecnie miejsce. Pozwoliło to także na wplecenie w przekaz fragmentów treści od dostawców. Spot został zrealizowany w Polsce, a za warstwę muzyczną odpowiada australijska gwiazda Flume.