W nowym serwisie marki Mentos umieściliśmy ziomy – spersonifikowane mentosy reprezentujące cukierki i gumy do żucia: Pure Fresh, Candy, White, Ice. Postacie miały różne charaktery i powierzchowności. Każdy Internauta mógł wybrać swojego zioma i wejść z nim do świata Mentosa.

Kreacja

Na mentos.pl każdy mógł zaopiekować się wybranym ziomem - freshmakerem. Właściciel zioma musiał codziennie go karmić, używać Chuchomatu, dyrygować Drażochórem, malować Ścianę Grafitti, zamieszczać filmy i ciekawe gadżety. Za każdą taką aktywność zdobywał punkty, które mógł wymienić na wory pełne Mentosów i bony do Empiku. W ten sposób świat wirtualny łączył się ze światem rzeczywistym. Adresatami kampanii byli bardzo młodzi ludzie, dlatego w promocji serwisu zrezygnowaliśmy z nachalnych pack shotów i call to action. Dzięki temu już w pierwszym miesiącu kampanii serwis odwiedziło 118 000 osób, a liczba zarejsterowanych użytkowników wyniosła 9000.