70% polskiej społeczności LGBT+ spotyka się z atakami na tle homofobicznym. Polacy nadal w to nie wierzą. Aby ich uświadomić, oddaliśmy ubrania zniszczone podczas takich ataków w ręce światowej sławy designerów, by zmienili je w symbol dumy. Odzież ta stała się medium do opowiedzenia traumatycznych historii i pokazania skali homofobii w Polsce.
Strategia
Zalando od wielu lat wspiera społeczność LGBT+ na różnych rynkach. W tym roku klient postanowił rozpocząć komunikację do tej grupy także w Polsce. Zadanie dla agencji polegało na wypracowaniu konceptu, który przedstawi markę Zalando jako brand nie tylko komunikujący się do tej społeczności, ale też rozumiejący jej specyficzne polskie potrzeby i dający empowerment.
Kreacja
Aż 70% polskiej społeczności LGBT+ spotyka się z atakami na tle homofobicznym. Polacy nadal w to nie wierzą. Aby ich uświadomić, oddaliśmy ubrania zniszczone podczas takich ataków w ręce światowej sławy designerów, by nie tylko je odmienili i odczarowali wspomnienia z nimi związane, ale przede wszystkim uczynili je nowymi symbolami dumy. Ubrania posłużyły jako medium do opowiedzenia traumatycznych przeżyć i pokazania skali homofobii w Polsce.
Ubrania zniszczone w efekcie przemocy wobec osób LGBT+ stały się dla nas platformą do opowiedzenia o skali homofobii w Polsce. Stworzyliśmy emocjonalny teaser akcji, w którym umieściliśmy fragmenty wypowiedzi bohaterów, którzy zostali zaatakowani ze względu na swoją orientację. Wzbudził żywą dyskusję i dotarł do ponad 2 mln osób.
W kolejnym filmie obok historii bohaterów pokazaliśmy, jak Natalia Maczek i Tomek Wirski z MISBHV stworzyli nowe projekty na bazie ich ubrań. Spodnie jednej z ofiar zostały wykorzystane jako materiał na kurtkę, inne ubrania zostały uzupełnione symbolami szacunku, odrodzenia i nadziei. Ubrania tej unikatowej kolekcji oddaliśmy ich właścicielom.