Wyzwanie
Konkurs reklamowy YouTube Works Awards Polska w 2022 po raz pierwszy miał mieć swój finał polskiej edycji w formie gali (rok wcześniej odbył się tylko online jako pre-recorded video). Dotychczas ceremonia wręczenia nagród odbywa się w kilkunastu krajach na całym świecie, m.in. USA, Hiszpanii czy Indiach.
Zgłoszone do polskiego konkursu kampanie oceniane były przez jury składające się z 27 ekspertów branżowych - osoby na dyrektorskich stanowiskach w kreacji, produkcji filmowej, reprezentantów marketingu, domów mediowych i badawczych. Wpłynęło ponad 119 zgłoszeń, wśród których wybierano najbardziej kreatywne i efektywne krajowe kampanie na YouTube. Gala rozdania nagród zwycięzcom miała wieńczyć cały konkurs i jednocześnie spełniać założenia hybrydowe - najwyższa jakość zarówno online jak i offline, a przede wszystkim oddawać ducha marki.
Wszyscy lubimy korzystać z YouTube, znamy go od wielu lat, ale to jedynie internetowa platforma, której nigdy nie widzieliśmy na żywo. Jak przełożyć język online na offline i podkreślić przy tym charakter marki, a przede wszystkim przenieść doświadczenie oglądania YouTube na zupełnie niespotykany dotąd poziom?
Realizacja
Gala odbyła się w kultowym miejscu w Warszawie - Scenie Relax. Jako prowadzącego galę zaangażowaliśmy Radka Kotlarskiego, który był naturalnym wyborem dla całej koncepcji wydarzenia.
Postanowiliśmy każdy element klasycznej imprezy oprawić w charakterystyczne dla platformy funkcje i zabiegi, np.: wyszukiwanie, playlista, nocny i dzienny widok ekranu, transmisja i czat na żywo, wyświetlanie i pomijanie reklam. Charakter marki podkreślił otwierający wydarzenie koncert polskiej artystki - Darii Zawiałow. Każdy element scenariusza i scenografii został zidentyfikowany wizualnie i funkcjonalnie ze znaną gościom platformą YouTube. Scena stała się oknem odtwarzania YT, a grane w trakcie wydarzenia utwory i filmy były wyświetlone w formie playlisty w rozpoznawalnym pasku bocznym z zachowaniem wszystkich możliwych funkcji platformy. Wszystko zrealizowane zostało równolegle z tym co działo się na scenie.
Zachowaliśmy ducha marki w każdym detalu wydarzenia - od wejścia, przez obsługę, wszystkie elementy graficzne i multimedialne, po scenę i zabawę po gali.
Afterparty towarzyszyła niezwykła scenografia ilustrująca w bitach set grany przez DJ Jakuba Karasia. Atrakcją była również fotościanka w wersji 3D okna YouTube z “odtwarzaną galą”, dopasowaną rozmiarami do sali i gości czy też ekran do wejścia na wydarzenie, na którym zastosowano motion design nawiązujący do panującej atmosfery.
Poza produkcją finału, agencja odpowiadała także za koncepcję kreatywną konkursu, produkcję wideo i materiałów do mediów społecznościowych kampanii promującej YouTube Works Awards 2022.