Wyzwanie
adidas to globalnie rozpoznawalna marka, która w 2024 roku chciała powrócić do swoich sportowych korzeni. Niestety sport to nie tylko dobra zabawa. Rywalizacja ma swoje mroczne strony. Stres i presja na osiąganie wyników bywają wyniszczające. Jak zatem stworzyć przekaz, w którym nie zakłamujemy rzeczywistości i realiów świata sportu, ale pokazujemy, że możliwe jest stworzenie przestrzeni i komunikacji wolnej od presji, w której można cieszyć się sportem na własnych zasadach, zwłaszcza w pokoleniu Z, do którego głównie kieruje się brand?
Realizacja
Stworzyliśmy lokalną odsłonę globalnej kampanii “You Got This”. Wspólnie z niezwykłymi sportowcami przenosimy widzów do ich świata pełnego wyzwań i oczekiwań. W kampanii przyglądamy się tym momentom, które budzą największe emocje i napięcie - kiedy oczy całego otoczenia skierowane są na nich, a presja staje się niemal namacalna.
W centrum naszej kampanii znalazły się historie, które poruszają i których głównymi bohaterami są: wschodząca gwiazda polskiego footballu Kuba Kamiński, młodziutka sprinterka Zosia Tomczyk marząca o dorównaniu swojej idolce Justynie Święty-Ersetic oraz reprezentacja Polski w piłce siatkowej mężczyzn, walcząca nie tylko o zwycięstwo, ale także o jedność i ducha drużyny.
Kampania była zbudowana wielopłaszczyznowo. Stworzyliśmy m.in. spoty z udziałem bohaterów, kampanię outdoorową, wykorzystaliśmy technologię AR do ,,ożywienia” plakatu, a także przygotowaliśmy print w stylu gazetki szkolnej, która pozwala cofnąć się do korzeni sportowych marzeń. Wszystko po to, by inspirować i pokazać jak wielką siłę mają słowa, gesty i wsparcie, gdy krzyczymy razem – “You Got This!”
Efekty
Nasze działania dla marki odbiły się bardzo pozytywnym echem zarówno w świecie sportu, jak i wśród odbiorców, którzy dostrzegli efekt realnego wsparcia bohaterów. Kampania wygenerowała bardzo duże zainteresowanie w mediach społecznościowych i wzmocniła pozytywny wizerunek marki. Co więcej miała też realny wpływ na swoich bohaterów.
Kuba Kamiński wszedł na boisko i rozegrał swój pierwszy mecz od wielu miesięcy. Zaliczył nawet asystę, po której wpadła bramka dla jego klubu. Internauci do dziś komentują wstawione przez nas materiały, udzielając Kubie jeszcze więcej wsparcia. Dzięki technologii umożliwiliśmy kontakt Zosi Tomczyk z jej idolką. Młoda zawodniczka dostała szczere wsparcie, od jednej z najbardziej doświadczonych i utytułowanych polskich biegaczek, pełne empatii i zrozumienia dla jej sytuacji. W sierpniu Zosia wywalczyła srebrny medal Mistrzostw Świata Juniorów w sztafecie mieszanej. Po 44 latach reprezentacja Polski siatkarzy przełamała olimpijską klątwę i weszła do strefy medalowej.