Wyzwanie
Converse De Luxe Collection to linia bardzo odważna i mocno osadzona modowo. Jest skierowana wyłącznie do kobiet. Aby dotrzeć do tej grupy i podkreślić hasło kolekcji - Edge Of Style, Converse potrzebował akcji tak nietypowej i nieoczywistej, jak buty z linii De Luxe. Dlatego postanowiliśmy urealnić "krawędź" z claimu marki. Buty znajdujące się na krawędzi sportu i mody, pokazaliśmy na krawędzi… dachu budynku.
Realizacja
Wykorzystaliśmy gmach Domu Towarowego Braci Jabłkowskich, jedną z najsłynniejszych przedwojennych galerii handlowych. Łącząc historię ze współczesnością, przeprowadziliśmy wybieg od dachu budynku aż do pobliskiego Warsaw Sneaker Store - mekki wszystkich sneakerheadów. Pokazy odbywały się 29 lutego w 4 turach w ciągu dnia. Brało w nim udział 6 modelek w stylizacjach składających się z butów Converse De Luxe, apparelu Converse oraz elementów kolekcji Mateusza Jarmuły, twórcy marki JARMULA. Modelki schodziły o określonych godzinach po fasadzie DT Braci Jabłkowskich, łącząc elementy akrobatyki i tańca. Wybieg kończył się w pop-upie marki w sklepie Warsaw Sneaker Store, gdzie można było obejrzeć modele z kolekcji De Luxe. W przestrzeni zaaranżowanej lustrami i w mocnych odcieniach różu, uczestnicy mogli skorzystać z personalizacji obuwia czy stanąć przed obiektywem Kuby Owczarka i zrobić sobie prawdziwą, modową fotkę.
Efekty
Plac Pięciu Rogów, pomiędzy WSS z Domem Towarowym Braci Jabłkowskich przez cały dzień trwania akcji zgromadził kilka tysięcy widzów oglądających show na żywo. Kilkaset osób odwiedziło pop-up marki znajdujący się w WSS. Wydarzenie poprzedzone dzień wcześniej jedynie krótkim teaserem odbiło się szerokim echem i wygenerowało w SoMe łącznie 4 123 786 wyświetleń.