Wyzwanie
W kraju, w którym piłka to religia, a mecze to sprawa narodowa, każda marka chciała być obecna na Euro. Dla adidasa – marki związanej z futbolem od dekad – szczególnie ważne było, by stać się częścią największego piłkarskiego święta roku. Niestety sponsorem reprezentacji Polski jest konkurencyjna marka. Nasz cel był jasny: sprawić, by adidas stał się częścią Euro, mimo że z perspektywy polskiego kibica był poza boiskiem.
Realizacja
Zhackowaliśmy Euro. Nie będą oficjalnym sponsorem reprezentacji sami zorganizowaliśmy inauguracyjny mecz Polski na Euro, który od razu stało się viralem. W centrum Berlina przed Reichstagiem na zbudowanym w tym celu boisku zmierzyli się Delay Sports z Niemiec oraz grający w polskiej B klasie Tajfun Ostrów Lubelski, do którego rok wcześniej dołączył Mata. Mecz komentowany przez Dariusza Szpakowskiego i Wygusia z Gombao 33 transmitował Kanał Sportowy oraz serwis Meczyki.pl.
Efekty
Materiały z meczu wyświetlono 18,5 miliona razy. Kampania stała się wydarzeniem kulturowym, a nie kolejną reklamą. Był to najczęściej komentowany temat piłkarski poza oficjalnymi transmisjami. Adidas nie będąc oficjalnym sponsorem reprezentacji przejął narracją o Euro. Marka pojawił się organicznie w mediach sportowych i muzycznych.