Wyzwanie
W pierwszą sobotę grudnia McDonald's w Polsce przekazuje 1zł z każdej sprzedanej paczki frytek na Fundację Ronalda McDonalda. Nieczęsto zdarza się, żeby rywale Burger King i McDonald's pracowali razem dla wspólnego dobra… jednak nic tak nie łączy jak szczytny cel. Burger King postanowił wesprzeć odwiecznego konkurenta w sprzedaży jak największej liczby frytek i wyszedł z inicjatywą pomocy w akcji konkurentowi.
Realizacja
Jak wspierać nie promując jednocześnie konkurenta? Zastosowaliśmy trik - rozpikselowanie produktu, co pozwoliło na komunikację marki konkurencji bez pokazywania logotypu, a wzbudziło dodatkowe zainteresowanie klientów.
Nasza kampania rozpoczęła się od publikacji zwiastunów video. W kanałach społecznościowych Burger Kinga publikowano historie z instrukcjami dotyczącymi nadchodzącej aktywacji. Instruktażowe video zachęcało do odwiedzenia obu restauracji w celu pomocy. W Polsce działa w sumie 68 restauracji Burger King, wszystkie zaangażowały się w przedsięwzięcie, dzięki czemu klienci mogli zjeść bardzo nieoczywisty posiłek składający się z epickich komponentów: Whoppera z BK i frytek z Maka.
Rozdano aż 4000 Whopperów Junior! Dzięki temu nie tylko udało się wywołać buzz wokół aktywacji, ale także realnie pomóc rodzinom chorych dzieci. Fanpage McDonald's Polska wspomniał i podziękował Burger Kingowi w poście zamykającym tę akcję.
