Obszar roboczy 3 kopia 7Obszar roboczy 3 kopia 7

Wyzwanie

Po zeszłorocznej nagradzanej w Polsce i zagranicą kampanii, pozycjonującej markę odmiennie od dotychczasowych standardów rynkowych, branża biżuteryjna i marketingowa wyczekiwała nowej reklamy od YES. Poprzeczka została postawiona bardzo wysoko, a ponieważ YES konsekwentnie nie godzi się na wykluczenie społeczne, zamanifestowało to kolejną odważną odsłoną.

Kampania “Jestem przyszłością” to kontynuacja zeszłorocznej strategii YES „Jestem kobietą”, która jest wyrazem dumy i akceptacji własnej kobiecości. Cel strategiczny się nie zmienił - kobiety mogą i decydują dziś o losie kolejnych pokoleń.
 

Realizacja

Idea kampanii dotyczy pokoleniowej więzi między kobietami, tego jak z matki na córkę przekazuje się to co najcenniejsze - miłość, siłę i wsparcie - czego biżuteria jest symbolem - oraz tego, że każda matka marzy o lepszym świecie i życiu dla swoich dzieci.

Zabieg narracyjny i egzekucyjny pokazania hipotetycznej przyszłości i przeskoków chronologicznych - skądinąd stosowany w filmie i reklamie dość powszechnie - jest podporządkowany naszej idei. Linia czasu narzuca dynamikę historii i jest formą - nie treścią kampanii “Kobieta jest przyszłością”.

W ramach kampanii powstały trzy wersje wideo: 90", 60" i 30". Działania prowadzone były w Internecie, mediach społecznościowych oraz na platformach VOD. Spoty - wersje 30" oraz billboardy sponsorskie były emitowane w telewizji, a także na ekranach kin sieci Cinema City. Kampania była dostępna w salonach sprzedaży w Polsce i Czechach.