Wyzwanie
W przypadku marek hazardowych budowanie relacji z odbiorcami jest dość trudne, ponieważ ta kategoria ta ma wiele ograniczeń prawnych, jeśli chodzi o komunikację i zwiększenie rozpoznawalności. Odbiorcą marki są głównie mężczyźni pasjonujący się sportem. Odwieczne pytanie miłość, czy miłość do sportu,czy to da się połączyć? Marka postanowiła wykorzystać kalendarzowy zbieg okoliczności, czyli mecz PSG kontra Bayern, który odbywał się w Walentynki.
Realizacja
Postanowiliśmy zaserwować wyjątkową walentynkową kolację. Przed meczem przeprowadziliśmy burzę mózgów z szefem kuchni na temat składników i dań dla każdego możliwego scenariusza, który może się wydarzyć podczas meczu. Dział CRM Betclic zaprosił grupę wybranych użytkowników na podstawie ich wskaźników zakładów do restauracji w centrum Warszawy. Gdy zabrzmiał gwizdek rozpoczynający mecz, rozpoczęła się jednocześnie wyjątkowa kolacja. Parom serwowano dania ściśle związane z wydarzeniami meczu. Kolacja zakończyła 10 daniami oraz deserem pokazującym zwycięstwo Bayernu. Po meczu stworzyliśmy film dokumentujący całe doświadczenie, oparty na materiale nagranym przez nas za pomocą ukrytych kamer.
Efekty
Ogromny zasięg akcji jeśli chodzi o publikacje medialne, niespotykany w branży bukmacherskiej. Wzrost liczby nowych i aktywnych użytkowników aplikacji Betclic. 12,5 miliona wyświetleń w mediach na całym świecie np. La Gazzetta dello Sport (największa włoska gazeta sportowa), Record (największe portugalskie media) czy Adweek. Nagrody Clio Sports, KTR. I co najważniejsze 100% zadowolonych par.