Wyzwanie
E.ON Polska od lat zachęca swoich klientów do oszczędzania energii. Dotychczas uczyli się tego dzięki kalkulatorowi oszczędności energii https://szkoda-pradu.eon.pl/. Wiedząc, że oszczędzanie wymaga zaangażowania wszystkich domowników, postanowiliśmy z Klientem przygotować kampanię skierowaną do całych rodzin - również do dzieci.
Realizacja
Przy współpracy ilustratora i wsparciu narzędzi AI, stworzyliśmy postacie „Prądożerców”, czyli urządzenia elektryczne z dużym apetytem na prąd. Głównymi bohaterami były takie sprzęty, jak: pralka, lodówka czy piekarnik. Pokazaliśmy, jak można je w prosty sposób oswoić, stosując odpowiednie zasady ich użytkowania.
Kampania „Oswoić prądożerców” została podzielona na dwa etapy.
W pierwszym przedstawiliśmy postacie „prądożerców”, którzy przez swoją przyjazną formę, przyciągnęły uwagę najmłodszych, zachęcając do wspólnych rozmów o oszczędzaniu prądu. Na LP podzieliliśmy się praktycznymi wskazówkami, które pozwoliły realnie zmniejszyć zużycie prądu w domach.
W drugim etapie udostępniliśmy rodzinom narzędzie online, pozwalające stworzyć personalizowanego audiobooka z edukacyjną historią o oszczędzaniu energii. Lektorem został Artur Barciś, a personalizowane elementy opowieści generowała AI przy użyciu głosu lektora. Po wysłuchaniu bajki, rodzice razem z dziećmi mogli sprawdzić swoją wiedzę na temat oszczędzania energii w quizie dostępnym na LP.
Efekty
Kampania dotarła do ponad 3,2 mln unikalnych użytkowników, z czego 81% odwiedzających stronę to byli nowi użytkownicy. Przy okazji kampanii E.ON zadebiutował z dużym sukcesem na TikToku i dotarł do 600 tys. osób uzyskując 3,9 mln wyświetleń. Ponad 53% osób, które widziały kampanię podjęło dodatkowe działania jak skorzystanie z kalkulatora czy pobranie materiałów edukacyjnych.