Kobiety zbyt często słyszą słowo NIE. W kampanii stworzonej dla marki YES powiedzieliśmy wszystkim kobietom TAK.
Strategia
Kobiety w Polsce zbyt często słyszą słowo NIE. Wbrew temu marka YES chce by kobiety częściej słyszały TAK. Najnowsza kampania Jestem kobietą to TAK i hołd dla wszystkich kobiet, ich różnorodności, odwagi, niezależności, siły, emocji oraz wrażliwości.
Marka YES od lat SŁUCHA głosu kobiet. Jako marka współtworzona przez kobiety chce zaspokajać ich prawdziwe potrzeby i jest otwarta na wszystkie, różnorodne aspekty kobiecości - bycie matką, singielką, częścią społeczności LGBT+, w każdym wieku, bez względu na kolor skóry, wygląd, Nie chce świata, w którym kobiety się nie odnajdują. To kobiety mają teraz głos i głośno mówią jak chcą być przedstawiane, także w reklamach. Nikt nie powinien ignorować głosu kobiet - stanowią połowę ludzkości. Ponad połowa (59 proc) ankietowanych kobiet podnosi, że wiele reklam pokazuje przestarzały obraz kobiet, a 76 proc. sugeruje, że w reklamach widzi głównie bardzo szczupłe kobiety. Kobiety występujące w reklamach są również zazwyczaj młode, a 68 proc. twierdzi, że w reklamach nie ma wystarczającej liczby starszych kobiet.
Większość kobiet (68 proc.) również nie czuje się reprezentowana w reklamach, przy czym zdecydowana większość (81 proc.) podkreśla, że chciałaby widzieć wszystkie typy kobiet wykorzystywane przez marki. Postanowiliśmy odwrócić tę tendencję w kampanii YES.
Kreacja
Bohaterkami spotu są silne i wyjątkowe kobiety, a film przybliża historię każdej z nich: businesswoman, mamy trójki dzieci Aleksandry Żebrowskiej; wioślarki i wicemistrzyni olimpijskiej Katarzyny Zillmann i jej dziewczyny Julii Walczak; Aleksandry Wiederek-Barańskiej, która od ponad pięciu lat zachęca do badań i profilaktyki zapobiegających nowotworom piersi; Christiny Flagmeier, która została modelką w wieku 74-lat oraz Bogny Golec, modelki plus size.
W spocie sponsorskim “Jestem kobietą, bo się nią czuję” wystąpiła Neo Mosa, osoba o płynnej płci.
Kampania digital została zrealizowana w Internecie, social mediach oraz na platformach VOD. Spoty były również emitowane w salonach Yes w Polsce i w Czechach.
Emisji materiału promocyjnego odmówiła wyłącznie Telewizja Polska tłumacząc, że godzi we wrażliwość jej odbiorców.
Na potrzeby kampanii zrealizowana została również sesja fotograficzna, której autorką jest Gosia Turczyńska. Zdjęcia zostały wykorzystane w digitalu, OOH, prasie i salonach YES.